蜜雪冰城的声音营销成功之处体现在哪里?

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……最近，蜜雪冰城主题曲在互联网上广受欢迎。一整天，手机、B站、抖动、视频等都是“蜜雪冰城”的甜甜蜜，让你享受全天候的音乐洗脑，而不必经过商店。在这种气氛中，我忍不住在脑海里哼着这首歌的曲调。

自媒体数据显示，截止7月初，蜜雪冰城的声音营销效果让蜜雪冰城话题在微博阅读量超2232.6万，讨论1.6万;B站蜜雪冰城官方的中英双语版MV播放量达1420.3万、弹幕2.2万、点赞37.8万、收藏20.1万、转发32.5万，二次创作也动辄上百万播放……强势霸榜，风头一时无两。作为“平民”饮料的蜜雪冰城，最近超过“网红”的茶颜悦色已成为“新网红”，同比增长94.64%!

为什么4元一杯的蜜雪冰城饮品，在展示出自己用奶茶粉等制作材料后依旧能够凭借着一首简单的主题曲火遍全网呐?蜜雪冰城的声音营销主题曲的主人公——小雪人“雪王”，很土，很村。主旋律改编自美国经典乡村民谣《Oh!Susanna》，自1848年发布后便风靡全球，并且出现在很多人小学的音乐课本上，土但熟悉。跟很多洗脑神曲一样，共同点都是歌词简单押韵，无限次重复循环播放，以至于你在散步、坐车发呆的时候，脑子都会突然响起ta的旋律。爆火曲子+魔性简单循环的歌词，自然就会特别洗脑啦~

目前，我国奶茶市场已趋于饱和。该品牌的营销方式是声音传播、欢快的旋律、与乡土风味歌词搭配、郎朗的欢迎、神奇的精神洗脑，已经在整个网络上展开火热传播趋势。这不仅让我想起了我小时候的另一个洗脑营销——“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”。两者都在利用声音进行营销，与传统的图片和文字相比，声音能够打动消费者的心，成为接触消费者心灵的媒介。

当然蜜雪冰城主题曲的土味和洗脑，也与品牌“亲民”的调性紧密结合，蜜雪冰城的声音营销方式让其在主题曲传唱的过程中再次深化了用户对品牌的记忆。如果相同的营销方式用于同样网红食品号称“66元一支的钟薛高”就不合适了。蜜雪冰城的这次营销，除了主题曲这个形式，最重要的就是渠道。选定B站、抖音等作为阵地，特别是B站，用户属性和产品消费人群属性高度重合，B站作为新兴的自媒体平台，裂变能力和传播速度都很惊人，二次创新的能力超强。蜜雪冰城在活动开始前选择合适的展现形式和投放渠道，在活动进行时，官方也积极参与其中。官方号不仅活跃在各大UGC的评论里，还将二创作品收集，发布了主题曲14国20种语言版本，并推出了蜜雪周边产品，让蜜雪冰城新晋网红。